Los primeros modelos de DHELA, la nueva marca de Daniella Helayel
El 16 de noviembre de 2010 Kate Middleton y el príncipe Guillermo de Inglaterra anunciaron su compromiso. La actual Duquesa de Cambridge lucía el anillo de compromiso de la fallecida Diana de Gales y un vestido azul de la casa Issa que se agotó en cuestión de minutos.
En pocos años la marca pasó de ser una de las más deseadas a desaparecer. Murió de éxito, fagocitada por su incapacidad de responder a la demanda y expectativas que provocó.
Issa, era una firma londinense creada por la diseñadora de origen brasileño Daniella Helayel y era ya una marca de éxito cuando la eligió la duquesa. Sus vestidos eran habituales en los vestidores de artistas como Madonna, actrices como Scarlett Johansson y Helayel subía a sus primeras pasarelas a modelos como la diseñadora Jasmine Guiness, la actriz Liberty Ross o las hermanas Dellal. La diseñadora describe aquellos años como los mejores de la marca cuando “trabajábamos duro y también salíamos mucho”, en una entrevista al medio británico Daily Mail en la que repasa con crudeza las razones de su desaparición.
El estudio se componía entonces de 25 empleados y tres patronistas. El vestido de Kate Middleton, el DJ157, siempre fue su mejor venta y estaba inspirado en un diseño que su abuela, costurera, solía llevar. Pronto supieron que Catalina lo llevaba porque los “teléfonos empezaron a sonar y ya no pararon”, cuenta. El vestido no solo se agotó en cinco minutos sino que se reeditó en numerosas ocasiones. Y ahí empezó el efecto Kate: “desde el momento de la pedida de mano nuestras ventas se duplicaron. No tenía el dinero para financiar la producción a esa escala. El banco se negó a darme crédito y la fábrica me reclamaba que pagase las facturas. Necesitaba un inversor”, explica.
La firma había atravesado ya un momento delicado en 2008 y 2009 y su amiga de siempre Camilla Al-Fayed (hermanastra de Dodi Al-Fayed, pareja de Lady Di) se ofreció a comprarle el 51% de la empresa. La pareja falleció en Paris el 31 de agosto de 1997 en un accidente de coche mientras huían de los fotógrafos.
Al principio la colaboración funcionó bastante bien, hasta la llegada de un nuevo CEO en 2012, con el que la creadora no se entendía. Daniella Helayek dejó la firma en mayo de 2013 y dos años después Issa bajaba la persiana.
“Me fui porque no podía más. Estaba tan estresada que el pelo se me volvió blanco y empezó a caerse. Al final estaba rota. Tenía un gran negocio que había construido durante una década. Verlo evaporarse fue descorazonador. Me tomé dos años en los que no diseñé nada. Era demasiado doloroso. No creo que la gente se diese cuenta de cuanto sufrí”.
En su nueva etapa la diseñadora retoma parte del espíritu de Issa, recupera los estampados que la caracterizan, los drapeados discretos, las materias fluidas y busca vestir a una mujer práctica, independiente y segura, impecable tanto de diario como de noche. Con DHELA, juego de palabras entre su nombre y el idioma portugués, busca piezas glamurosas más o menos asequibles, atemporales y para todo tipo de siluetas.
En esta otra entrevista explica que se dirige a mujeres elegantes, cosmopolitas y con agendas ocupadas, ya sean empresarias, madres o simplemente vayan a una cena, y que ya tienen bastante por lo que preocuparse en su vida diaria como para hacerlo además por su armario.
Se inspira en las mujeres, la arquitectura y el arte, los viajes, los colores brillantes y especialmente en la naturaleza.
DHELA constará de tres colecciones al año, Crucero, primavera-verano y otoño-invierno y ya está disponible online. A lo largo del post he incluido algunas de las piezas que más me han gustado, ya sea por la facilidad de combinar los tops, los estampados especulares o la ligereza de las piezas.
Para acceder a una versión más asequible de sus piezas, la creadora ha lanzado una colección especial en colaboración con la británica Monsoon que os dejo a continuación. Muchos de los modelos deben de estar agotados porque no los veo en la web de la firma.
Colección de Daniella Helayel para Monsoon
Colección de Daniella Helayel para Monsoon
Colección de Daniella Helayel para Monzón
